En Mirada Estratégica, esta semana adelantamos nuestra publicación habitual porque no podíamos quedarnos en silencio. Lo que está ocurriendo con Frisby Colombia, una marca que ha acompañado a generaciones enteras en el país, nos toca profundamente como creativos, como consumidores y como colombianos.
Queremos hablar de algo que nos toca el corazón como colombianos y como apasionados por las marcas: lo que está sucediendo con Frisby, una de las marcas más queridas del país.
Desde hace unos días, Frisby enfrenta una disputa legal en Europa por el uso de su marca. Una empresa española, sin ningún vínculo con la original, está intentando quedarse con el nombre bajo el argumento de que no ha sido usado en el continente en los últimos cinco años. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea EUIPO incluso ha revocado temporalmente los derechos de Frisby Colombia… una situación que pone en riesgo su presencia internacional.
¿Y por qué pasó esto?
Porque registrar una marca es solo el primer paso. Para conservarla, es necesario usarla activamente en los mercados donde se ha registrado. Las leyes de propiedad intelectual permiten que un tercero solicite la cancelación del registro si no hay uso real y comprobable durante cinco años. Y eso fue lo que ocurrió.
Como agencia de branding, esto nos duele. Porque sabemos que una marca es más que un logo o un registro: es historia, es identidad, es cultura, es conexión emocional.
💛 Frisby es Colombia. Es familia, tradición y sabor.
En Mirada Estratégica queremos expresar públicamente nuestro apoyo a Frisby, a su equipo, a su historia y a todo lo que representa para tantas generaciones.
Este caso también es una oportunidad para recordar a nuestros clientes y aliados la importancia de cuidar sus marcas, protegerlas y mantenerlas activas, incluso si sus planes de expansión aún están en construcción.
Desde Mirada Estratégica, todo nuestro respaldo y admiración a Frisby.
¡Fuerza y que esta historia tenga un final justo!
